Байден победил благодаря инструкциям Михаила Крыжановского, разведчика КГБ.

Из моего "Спецучебника для Белого дома" (White House Special Handbook, Algora, New York, 2012/ Amazon. com.  

mikhail. kryzhanovsky@mail. ru  

Как выиграть выборы президента  

Вы – демократ если вы:  

– поддерживаете расширение роли и влияния правительства на экономику, увеличение помощи неимущим и улучшение их социального положения;- поддерживаете право женщин на аборт, права секс-меньшинств, отделение церкви от государства; – выступаете за сокращение расходов на оборону, за сокращение ядерных вооружений, увеличение налогов с богатых граждан, за увеличение срока выхода на пенсию до 68-70-ти лет, за реформу здравоохранения (государственную страховку для всех), против разработки нефтяных месторождений Аляски, за право тяжело больных пациентов на эвтаназию (добровольную смерть); – защищаете права осужденных прежде всего  

Вы – республиканец, если вы:  

– выступаете за сокращение правительства и уменьшение его вмешательства в частный бизнес, за увеличение расходов на оборону, за сокращение налогов, за разработку нефтяных месторождений на Аляске, увеличение сроков уголовного наказания, приватизацию пенсионных фондов; – против права гей-меньшинств заключать браки;- защищаете права жертв преступлений прежде всего; – против эвтаназии; – против всеобщей медицинской страховки; – выступаете за усиление роли ццеркви в школьном образовании  

Сядь и прикинь  

– проанализировать свою биографию на наличие моментов, за которые уцепится пресса и ваши конкуренты, а также оценить ваши политические достижения  

– изучить законодательство о выборах  

– изучить результаты предыдущих выборов и тактику кандидатов  

– продумать тактику переговоров с лидерами вашей партии – их надо убедить в поддержке именно вашей кандидатуры  

– провести предварительные опросы и выяснить мнение граждан о возможной поддержке вашей кандидатуры (это удобно делать на своем сайте, который открывается от имени группы поддержки кандидата на президентский пост) и вы увидите, куда надо ехать завоевывать избирателей в первую очередь  

– составить план кампании (стратегические и тактические цели; главный лозунг, исходя из политических и экономических проблем общества; группы, на которых надо сосредоточить внимание, использование СМИ; разбивка кампании по времени; постоянная оценка опросов)  

– подготовить "речь и "книжку" (стандартную речь, с которой вы будете выступать и доказывать избирателям необходимость поддержать вашу кандидатуру, и тетрадь со всеми возможными вопросами по вашей программе)  

– определить фокус вашего будущего президентства (налоги, преступность, образование, здравоохранение, социальные программы, национальная безопасность)  

– сделать серию фото, которые будут отражать ваш имидж и харизму (если таковая имеется)  

– разработать план по сбору денег и организовать профессиональную команду фандрейзеров; нет денег – нет президентства  

– составить список контактов, которые вы будете устанавливать лично – политические, общественные, религиозные лидеры, большой бизнес, крупнейшие СМИ  

– открыть оффисы по Америке  

– создать хорошо оплачиваемую команду, в которой должны работать :  

а) менеджеры (планирование, работа с кадрами, ежедневный контроль мероприятий, установление контактов с прессой, бизнесом, общественными группами, корректировка стратегии)  

б) консультанты по имиджу и рекламе, a главное – "киллеры", т. е. специалисты по "черному пиару", компрометации конкурента  

в) стратеги, аналитики по прoблемам общества  

г) составителии речей (спичрайтеры)  

д) юрист по избирательному законодательству  

е) личные помощники ( следят за последними событиями в стране и в мире и корректируют тактику)  

ж) специалисты по сбору денег (планируют и организуют специальные мероприятия – обращения к гражданам по почте и через Интернет, организация светских приемов, частных вечеринок, аукционов, концертов). С большим бизнесом должны работать состоятельные члены вашей команды.  

з) составитель ежедневного графика (выступления на ТB и радио, пресс-конференциях, встречи с профессурой и студентами в студенческих городках, на съездах различных профессииональных ассоциаций, в частных клубах, на праздниках и фестивалях этнических общин, шоу с участием звезд эстрады, кино и спорта поддерживающих вас, местных праздниках). Он также связывается с местной прессой и посылает копии речей, с которыми вы будете выступать, организует транспорт и обеспечивает присутствие слушателей. Главная задача – привлечь внимание СМИ ко всем этим мероприятиям.  

и) пресс-секретарь.  

Необходимо привлечь волонтеров, а также собственную семью – для создания имиджа примерного семьянина.  

Запомните : традиционно необходимо выиграть номинацию на праймериз (первичных выборах) в Айове и Нью-Хемпшире, где надо встретиться личнo и хотя бы пожать руки максимальному количеству избирателей, и где ваша команда должна работать круглые сутки.  

Деньги  

Вы лично также являетесь сборщиком денег и работаете согласно финансового плана, в котором расходы разбиваются по месяцам. Половину всех средств "съедают" газеты, радио и ТВ. К концу кампании у вас должно быть гораздо больше денег, чем в начале. Конечно, надо вложиться в праймериз, но делать это надо с умом, ибо если вы их проиграете и пресса вас окрестит "неудачником", взносы прекратятся.  

На самом деле, надо выиграть две кампании – политическую и по сбору денег. Вы проиграете, если соберете меньше денег, потому что у вас не будет достаточно средств, чтобы информировать избирателей и влиять на их выбор. Просить деньги надо у тех, кто обычно финансирует вашу партию – поговорите с партийными боссами, посмотрите информацию по прошлым выборам. Ваша стратегия проста – собрать как можно больше для себя и перекрыть поток денег, которые идут к конкурентам; большой бизнес "отстегивает" обычно и демократам, и республиканцам, поэтому надо найти рычаги давления и направить поток в основном в вашу сторону.  

Запомните: самые богатые люди Америки живут в Нью-Йорке (здесь живут и самые влиятельные ), Калифорнии, Техасе и Флориде.  

Стратегия и тактика  

Выбор стратегии и тактики зависит от занимаемого вами положения:  

А. Если вы действующий президент, вы должны подчеркивать, что жизнь американцев улучшилась. Вам гораздо легче на старте, потому что вас знает каждый житель страны. Считайте, что я вам этого не говорил, но в год выборов придется снизить налоги, чтобы снизить безработицу и профинансировать дополнительно социальные программы. Конечно, за это придется расплачиваться, но это будет потом, после выборов. Помните, что подъем экономики "стирает" у избирателей тяжелые воспоминания о прошлых годах. Избегайте агрессии в выступлениях и дебатах – это признак слабости. Хорошо бы подписать важный международный договор или хотя бы добиться одобрения ведущими государствами важной инициативы (по разоружению).  

Если ваши дела плохи, попробуйте разыграть карту "национальная безопасность", "угроза терроризма" через СМИ. Особо подчеркните, что вы разворачиваете масштабную, беспрецедентную программу по защите Америки и вам необходимо время для ее осуществления.  

Б. Если вы бросаете вызов действующему президенту, надо убедить народ, что жизнь стала хуже. Если экономика растет, укажите на грубые ошибки во внешней политике, которые подрывают национальную безопасность и которые выявили слабость президента как защитника интересов США.  

Вам придется нелегко, если президент популярен – во-первых, надо будет разрушить или хотя бы подпортить его имидж, во-вторых, выставить себя как гораздо лучшую замену. У вас нет другого выхода, кроме агрессивных атак действующей администрации. При этом будьте дипломатом и примените стратегию "треугольника", займите позицию между демократами и республиканцами  

Вам надо выиграть самые густонаселенные штаты – Калифорнию, Нью-Йорк, Техас, Флориду, Пенсильванию, Иллинойс, Огайо, Мичиган, Нью-Джерси, Северную Каролину и Джоржию. Начните со штатов, где традиционно сильны позиции вашей партии, заручитесь поддержкой местных сенаторов, конгресменов, губернаторов, мэров, общественных лидеров, СМИ.  

СМИ и "черный" пиар  

Сверхценным членом вашей команды, вашим "продавцом" является пресс-секретарь профессиональный журналист с хорошими связями), который должен понимать, что между коммерческой и политической рекламой нет никакой разницы. Он работает с местной прессой и готовит положительные отзывы еще до вашего приезда, пресс-релизы и пресс-наборы (ваша биография, фото, программа), назначает пресс-конференции и интервью с "правильными" журналистами.  

Учтите:  

– с прессой надо общаться 24 часа в сутки  

– фактически, пресса, а не избиратели, выбирает президента  

– никаких "это моя личная жизнь"  

– газеты обращают внимание на то, что вы говорите, а ТВ – на то, как вы выглядите (имидж)  

– не врите журналистам  

– если влиятельные СМИ, например, "Нью-Йорк Таймс" или национальные ТВ-каналы вас поддржат, вы получаете их спонсоров, читателей, зрителей. Плохо, если "Нью-Йорк Таймс" поддержит нe вас, а вашего конкурента.  

– ТВ смотрят 98% американцев и если вас нет на ТВ, вы не существуете  

– ТВ, а не ваша партия, является главным каналом общения с народом. Партия – это машинка для сбора денег. Кроме того, партийная идеология разделяет народ, а вам надо подчеркивать, что вы собираетесь "объединить нацию".  

– ОЧЕНЬ важно иметь источник в команде конкурента, который будет сообщать о его планах, стратегии и тактике, содержании закрытых бесед с политиками, бизнесом, медиа-магнатами  

– если вы живете в таких густонаселенных штатах с множеством радиостанций, газет и телеканалов, как Нью-Йорк, Калифорния или Техас, у вас будет на старте отличная информационная поддержка  

"Черный" пиар". "Черный пиар" – это информационная атака, направленная на разрушение положительного имиджа соперника.  

Аккуратно используйте его и помните, что он р-а-б-о-т-а-е-т, несмотря ни на какие призывы к морали и чистоте политической борьбы  

Методы:  

1. Помещение правдивой информации о человеке в невыгодный для него контекст  

2. Цитирование неосторожного высказывания соперника, например, в отношении расовой проблемы.  

3. Создание абсолютно положительного вашего имиджа непосредственно перед выборами в противовес абсолютно грязному имиджу соперника. Максимально частый выброс компромата, в особенности материалов о коррупции – это всегда вызывает гнев избирателей.  

4. Имитация массовой поддержки чeрез ТВ.  

5. Расклеивание листовок и плакатов с броской фразой, порочащей соперника. 6. Ежедневная подача центральными СМИ негативной и необъективной информации о сопернике,  

7. Негативный фотомонтаж – соперник, например, пожимает руку политику, известному своими антиамериканскими настроениями.  

8. «Присоединение к знаменитости» – кандидата рекламирует популярная личность, популярный актер, исполнитель, спортсмен. При этом соперник не критикуется, достаточно сказать:"Я уверен, что конкурентов у нашего кандидата быть не может".  

9. Использование суперлативов (манипуляция цифрами):"Миллиионы избирателей доверяют мне... "  

10. Обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку соперника.  

11. Рассылка через электронную почту спама от имени оппонента.  

12. Запуск слухов по схеме: «Из хорошо информированных источников стало известно, что... "  

13. Обнародование компромата через Интернет.  

14. Трюк "негативное опознание", который выглядит следующим образом:" Есть политики, которые хотяли бы остановить войну с международным терроризмом и вы знаете, о ком речь! "  

15. Использование “видео-охотника”, которые постоянно следует за соперником в попытке заснять его в неудобной ситуации.  

Ваша цель заключается в том, чтобы привлечь на свою сторону избирателей, которые еще не определились со своим решением. Учтите, что, во-первых, американский избиратель думает прежде всего о себе. Во-вторых, важнейшим фактором, за который голосует американец, считается "честная игра" – выборы в США обычно сопровождаются копанием в "грязном белье" кандидатов, потому что "белье" должно быть чистым. В связи с этим смело выставляйте в СМИ все, что можете накопать. Главный фокус здесь в том, чтобы превратить негативный слух или достоверный грязный факт в громкий политический скандал (как говорится, слух, повторенный дважды, становится фактом). Подчеркивается, что кандидат обманывает народ, ворует народные деньги, имеет проблемы с налогами и т. д. Такой работой должны заниматься люди и организации, не связанные с вами напрямую, но ваши эксперты-"киллеры" обязаны контролировать их действия.  

Нужен подробнейший файл на противника с любыми компрометирующими фактами из его личной и политической жизни. К примеру, если он был сенатором, губернатором или мэром, укажите на его ошибки и непопулярные законодательные инициативы.  

Негативный имидж противника необходимо постоянно корректировать в зависимости от настроений избирателей, которые отслеживаются с помощью опросов общественного мнения. Если вы обладаетe негативной новостью о сопернике, лучше всего ее выпускать в свет в понедельник, в виде вашего эксклюзивного интервью, которое, желательно, должно быть показано в вечерних новостях на одном из наиболее популярных телевизионных каналов. На следующий день новость появляется в газетах и обсуждается в различных телевизионных шоу. Eсли есть какие-то дополнительные факты на эту тему, то их надо обнародовать в среду, чтобы дискуссия в СМИ продолжалась до конца рабочей недели. Таким образом, одна негативная новость о политическом противнике может доминировать в новостях на протяжении, как минимум, шести дней.  

Аты-баты, шли дебаты  

Теледебаты выполняют ряд важных функций.  

Во-первых, они дают электорату возможность получить впечатление – полное или неполное – о том, каким образом кандидаты оценивают ситуацию и намерены действовать, находясь в Белом Доме.  

Во-вторых, дебаты позволяют оценить темперамент, знания коммуникационные способности и личностные качества политиков – то есть, телезритель может сопоставить полученные им впечатления со своими представлениями о том, каким человеком должен быть президент США. В-третьих, дебаты подстегивают интерес к ходу избирательной кампании и побуждают часть апатичных избирателей все-таки сделать свой выбор и придти на избирательные участки.  

В то же время теледебаты не способны решить все проблемы претендентов на президентство. Неоднократно доказано, что они не способны повлиять, например, на настроения большинства избирателей. В большинстве случаев дебаты, скорее, укрепляют избирателей в намерении голосовать за того или иного кандидата, чем изменяют их точку зрения. Дебаты, в основном, влияют на взгляды независимых избирателей, которые не считают своим моральным долгом в обязательном порядке голосовать за кандидата своей партии. Существует теория "замерзания" независимых избирателей: они ожидают теледебатов, чтобы окончательно принять решение. Именно поэтому участники дебатов стараются апеллировать к тем зрителям, на взгляды которых они способны повлиять – в ходе дебатов обычно не используются идеологические штампы, востребованные, например, убежденными демократами или республиканцами.  

Два политика не делают резких движений и ждут, пока кто-то не допустит ошибку. К примеру, президент Форд сам на себе поставил крест, заявив в 1976 году, что "советского доминирования в Восточной Европе нет". Ричард Никсон приперся на дебаты в 1960-м с кучей проблем, а Джон Кеннеди выставил на" телевизионную продажу"свой имидж и все было ясно с первой минуты.  

Нужны ли вам дебаты? Да, если вы идете вровень. Нет, если по опросам вы лидируете с большим отрывом – вам незачем пиарить конкурента собственными руками. Если "да", вы должны:  

– изучить все речи и заявления противника и ответить на ключевой вопрос:"Что у него есть такого, чего у меня нет? "  

– проработать с помощниками все возможные вопросы, показать хорошее знание экономики  

– донести до людей свой главный лозунг и программу, но помнить, что ваш имидж, а не ваши идеи дадут вам победу  

Не надо:  

– атаковать первым – это признак слабости  

– быть сверхвежливым – добавьте немного перца  

– быть сверхагрессивным – президент должен быть дипломатом  

– отвечать слишком быстро на вопросы ведущего дебаты или конкурента – это означает, что вы не думаете особо о серьезности проблемы  

– дергаться, размахивать руками, трогать предметы, вертеть головой – это выдает неуверенность в собственной правоте  

– игнорировать оппонента и показывать свое превосходство, наоборот, внимательно слушайте его – избиратели поверят, что вы будете прислушиваться и к их мнению  

– говорить витиевато – люди это не любят  

– отвечать как на духу. Наоборот, вы должны сказать то, что вы хотите сказать, вне зависимости от вопроса, ясно?  

Сразу после дебатов объяснитe журналистам через пресс-секретаря, почему ВЫ победили в дебатах и проанализируйте материалы СМИ и данные опросов на следующий день.  

Работа на толпу  

Каждое утро ваши помощники должны информировать вас о важнейших текущих событиях, а также определять главную тему дня. Во время выступлений не нaдо слишком углубляться в цифры статистики, пытаться выдать себя за большого интеллектуала или аристократа. Обещайте экономический рост, невзирая ни на какой кризис – американцы, как и русские, все еще верят в чудеса. Повторяйте, что вы не делите избирателей на "своих" и "чужих", демократов и республиканцев, однако на праймериз надо обратиться к более либеральным слоям общества, если вы демократ, и более консервативным, в т. ч. религиозным и ультрарелигиозным, если вы республиканец.  

Не затягивайте речь, повторяйте главные лозунги, давайте яркие примеры. Никогда не говорите о своем стремлении к власти, не критикуйте большой бизнес. Обещайте федеральное финансирование, особенно в экономически слабых штатах. Если экономикa при нынешнем президенте в порядке, укажите на признаки приближающегося кризиса и пообещайте быстро исправить ситуацию. В экономике можетe быть трижды демократом, но во всем, что касается национальной безопасности (обороны и внешней политики) люди хотят видет "ястреба".  

Помните, что избиратели очень чувствительны к такому вопросу, как снижение или увеличение налогов. Победу обычно приносит средний класс, поэтому обещайте им послабление налогового бремени и перекладывание его на богатых. Хорошо работают лозунги типа "Голосуй и мы победим вместе! Выбор – за  

тобой! ", "Присоединяйся к большинству! ".  

Победили? 20 январяв 12 часов дня встречаемся в Овальном кабинете Белого дома.