Вспоминая свитер...

Возвращение к социализму невозможно, но возможно принятие обоснованных культурой мышления в России экономических решений.  

Поборники рыночной экономики обожают упирать на то, что свободная конкуренция подталкивает производителя искать лазейки к покупалелю, которому он стремится продать свои изделия, подлаживась под удовлетворение все более тонких градаций спроса. И еще производитель владелец, якобы, стремится все время улучшать качество своего товара, чтобы «отыграть» у конкурента его клиентов.  

Такие дифирамбы ложны, потому что не рассказывают развесившему уши потребителю о том, что призводители успешно договариваются между собой, не расшираяя требуемый функционал товаров, но меняя лишь «оболочку» – внешний дизайн товаров. На самом деле современные, договорившиеся капиталисты-производители не ищут подходов к отдельным покупателям, удовлетворяясь косметическими различиями своих товаров и навязчивым баркетингом.  

Но требуется ли потребителям– покупателям бесконечное разнообразие однообразных вещей- товаров? Есть ли спрос? Эти бесконечные сорта сакраментальной колбасы, бесконечно разнообразие покроев одежды, бесконечные варианты кузовов для автомобилей и... так далее? Кого это дутое разнообразие может радовать? Ответ на этот вопрос крайне неприятен апологетам «божественного» рынка.  

Бесконечный ассортимент дизайна однотипных товаров радует только молодёжь, стремящуюся выделиться среди себе подобных (озадачившись привлечением к себе интереса представителей противоположного пола).  

Капиталисты не скрывают, что он эксплуатируют инстинктивного человека, со слабой рассудочной мотивацией своих поступков. Социальный инстинкт требует выделяться хоть чем-то чтобы привлечь к себе стартовое внимание. Хотя бы раскраской одежды.  

Людей «не в поиске партнёра» бесконечно разнообразие товаров уже не радует и этот навал барахла им скорее мешает. Утомляет бессмысленностью. Все эти мельчайшие различия оформаления и избыточного функционала взрослому потребителю не нужны. «Битва за потребителя» происходит не на рекламе микроскопических различий между однотипными товарами конкурентов, а на уровне «дружественности» клиентских скидок и сезонных распродаж.  

Все действенные рекламные акции приуроченны к каким-нибудь возлияниям, фестивалям, к карнавалам и к прочим мероприятиям, ослабляющим разумный контроль потребителя за своими расходуемыми средствами. Не продать всё это разнообразие, не налепив на него наклеек об очередном Мундиале, не приправив этот «новый» товар затмевающими разум ярким блестяшками.  

Бесконечное разнобразие наименований товаров потребителям не нужно.  

Даже бесконечное разнообразие совместного функционала потребителям не нужно.  

Потребителю нужен устойчивый адресный функционал товара, за который потребитель согласен платить по велениям своего рассудка. Лопатой копают, а не вешают её на стенку в качестве бра.  

Качество же в современном мире стоит денег и... не гарантирует качества. Про промышленность СССР сейчас принято рассказывать страшные сказки, пошедшие ещё от известных реприз Жванецкого – «Включаешь. Не работает». Вот, мол, какая помышленность была в СССР дрянная!  

Разная была. И дрянная и отличная. А уж закупались-то в соцлагере вещи вообще вечные. Мы носили одежду десятилетиями и она не рвалась. Да, она была не слишком модной, но она не теряла товарного вида, не выцветала. Конструкции, которые выпускались в СССР на заводах ремонтопригодны до сих пор. Был такой анекдот, мол, «Москвич» это ведро с гайками. Не то что «GMC»... Там, на Западе и в США... Люди верили в то, что "там" – всё супер- качественное.  

Почему?  

Потому что «там же капитализм», «контроль и качество». Чуть что бракованное – сразу рабочего за ворота. Поэтому всё такое долговечное, что советскому и не снилось. А про то, что конструкция может быть изначально «кривой», про это даже мыслить было как-то не модно.  

«Да не может такого быть, чтобы капиталист себе в ущерб. Ему же не выгодно! »  

Это в СССР был ОТК, а в США – Рынок. Если изделие будет ломаться, то его не будут покупать, капиталист прогорит... » А про то, что можно ограничить рынок, закрыв его от лучших товаров, это считалось глупой агитацией КПСС. «Быть такого не может! Там же законы! Они не допустят!...»  

Они допустили.  

Операционные системы на компьютерах захватили и никому не отдают или монополист Windows или, на мобильных устройствах, варианты Apple. Сектор прочих ОС – мизерный. «Linux» немножко податчивает надутый лишними гигабайтами «Windows» холдинга «Microsoft». И – всё. Однотипные автомобили отличаются друг от друга только дизайном кузова. Однотипная одежда – фасоном и разными цветами. 20 сортов йогурта от разных фирм – величиной нарезки фруктов и количеством сахарозаменителя. Бесконечное разнообразие не требуется. Оно неудобно и попросту никем, кроме привлекающей к себе молодёжи, не востребованно. Пользуемся мы тем, что практично, энергосберегательно, устойчиво работает и желательно – ремонтопригодно.  

Никому, кроме ресторанов, не нужны фиолетовая картошка и голубые арбузы. Никому, кроме уродливых детей, не нужны герои комиксов, нарисованные на футболках. Очень узок спрос на эти, приправленные бредом художников, товары.  

Эти "бренды" нужны дизайнерам, которые получают премии за очередную сумасшедшую украшательскую идею. Рынок – для дизайнеров.